1、搜集背景资料
在撰写项目背景时,准确的信息非常重要,要使用来自可靠来源的数据。
可靠来源:
大多数X在线分享的有关其人口,住房和其他指标的统计数据。
联合国,全球银行和其他大型组织。
不要从非常小的来源获取项目背景数据,即使它完全符合你的目的。
始终说明所使用数据来源。
确保数据与项目相关。
2、了解背景分析模型
(1)SET分析:SET影响随时可以产生出影响大众生活方式的新的产品机遇。
S:Sociocultural。社会影响集中于文化和社会生活中相互影响的各种影响。例如:家庭结构和职业模式、健壮影响、杂志音乐等。
E:Economic。经济影响所关注的主要是大众觉得自己拥有的或希望自己拥有的X力水平。例如:现有经济状况、消费重点的转移、可自在支配收入的几许等。
T:Technological。现金的和新兴的技术、重新评价现有技术等技术影响。以OXO goodgrips削皮刀为例。
(2)PEST分析:PEST分析是指宏观环境的分析。
P:Political Factors。要坚持政治正确,不摄黄赌毒。
E:Economic Factors。包括利率、就业率、人均GDP、财政货币政策、居民可支配收入水平、市场机制、市场需求等。
S:Sociocultural Fators。社会文化环境包括一个X或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习性、审美见解、价格意识等。
T:Technological Factors。X对科技开发的投资和支持重点;该领域技术提高动态和研究开发费用总额;技术转移和技术商品化速度;专利及其保护情况,等等。
(3)SWOT分析:将对企业/产品内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会威胁的一种技巧。
S :Strenths。相对于竞争对手来说的优势,包括:研发能力、用户基础、市场份额、人力资源、技术专利、组织架构、X公关、客服能力等。
W :Weaknesses。相对于竞争对手来说的劣势,内容同上。
O :Opportunities。是外部影响,具体包括:新产品;新市场;新需求;外国市场壁垒解除;竞争对手失误等。
T :Threats。也是外部影响,具体包括:新的竞争对手;替代产品增多;市场紧缩;行业政策变化;经济衰退;客户偏好改变;突发事件等。
3、整理资料
获得足够多的资料后,你要做的就是按照模型要素将资料分类、归纳、分析,并输出文本或图表。
小技巧
1、善用拓展资料,突出重点。
2、善用数据。
3、善用信息图,数据可视化。