一、汉服行业概述

汉服，即华夏衣冠，中国X的传统服饰，又称为汉装、华服，是早在黄帝时期的汉X聚居地承载着华夏文化并通过天然演化而形成的具有特殊汉X风貌性格的服饰。汉服与人类文化的提X头息息相关，其由来可追溯到三皇五帝时期一直到明代，连绵几千年。汉服的种类丰盛、样式齐全，其所具有的特点主要有交领、束腰、绳带系结等。

汉服文化是指凝聚在汉服中的内在的想法价格、历史价格以及外在的美学价格、X服饰价格与经济价格等，并通过历朝衣冠服饰X所体现出来。由于汉服对现代社会的影响日益高涨，并逐渐兴起了“汉服热”的潮流，随着汉服运动的不断扩大与深入，汉服产业逐渐提高，目前已经初具规模。

二、国内汉服市场现状分析

随着年轻人对特色化、特X商品需求强烈，汉服作为我国的传统服饰，为越来越多的年轻人所喜爱，“汉服热”由小众逐渐走向大众，蕴藏着巨大商机。从线上来看，2018年全年淘宝、天猫平台汉服X额达9.21亿元，其中12月份线上汉服店铺数为2.5万家，汉服X额为1.04亿元。2018年线上汉服均价主要在110-130元区间内波动，其中1月份汉服均价为119.6元，12月份汉服均价为124.2元。

从款式来看，其中销量排名榜首的是襦裙，2018年淘宝、天猫平台襦裙X量为322.6万件，占总销量的49.6%，远大于其他款式，为曲裾、大袖衫和袄裙，2018年线上平台X量分别为56.1万件、43万件、33.4万件。

三、汉服用户画像分析

从用户性别分布情况来看，目前女性仍然占据最大比重，2018年汉服用户中女性占比达88.2%，男性用户占比达11.8%

从汉服用户年龄结构分布情况来看，汉服整体用户趋向年轻化，其中19-24岁用户占比52.1%，16-18岁用户占比26.8%，16岁下面内容用户占比8%，36岁以上用户仅占1.1%，2018年汉服用户平均年龄为21.03岁，较之2017年略有下降。

四、汉服市场格局分布

2018年淘宝汉服产值规模最大的前十大商家合计产值达31662.8万元，其中汉服华莲产值规模为8002.7万元，产值排名第一，排名第二的为重回汉唐，2018年产值规模为5288.1万元，第三名为十三余，产值规模3709.2万元。其中，前十大汉服商家主要分布在广东、四川、浙江和安徽等省份。

五、汉服行业提高前景分析

1、传统文化的日渐重视

汉服作为一种独立服饰X，提高历史悠久，沿袭千年，在历史的传承中形成了一种特殊的X风格。随着社会的提高与提高，国人已不仅限于满足物质需求，对于文化消费的需求也日益强烈，而汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠逐渐进入大众的视野，它不仅是一类服饰，更是一种文化象征，这正是汉服产业萌芽与壮大的良好契机。

2、电商平台的提高壮大

随着淘宝、唯品会等网上购物平台的兴起，电子X逐渐提高成为大众日常生活的一部分，许多汉服商家X这个机遇，开办电子商铺，2018年淘宝店正常运营的汉服商家已达815家，同比2017年增长24.43%。电商平台提高可以为汉服提供更多的提高平台，消费者不仅可以在线下实体店享受汉服创造文化，也可以在线上参与汉服的创造。

3、X相关政策支持

我国对传统文化产业的复苏和提高越来越重视，近年来X不断出台相关政策推动传统服饰的提高，例如X颁布政策鼓励大众穿着传统服饰过传统节日。2012年X中央XX阐释的“中国梦”激起了X共鸣，其中也包括汉服文化复兴、汉服文化传播与交流合作。一是融入“一带一路”X战略，实施整体汉服文化传播与交流合作战略。二是突出重点带动，实施以杭州丝绸在地化传播与丝绸汉服差异化传播。三是强调品牌战略合作，实施丝绸汉服品牌战略与交流合作战略。